百度知道营销案例
2015年，电影《煎饼侠》以其独特的互联网风格而备受瞩目，新媒体营销几乎成了这部电影宣传的核心。上映前4月30日，“大鹏摊煎饼”的照片在新浪微博上迅速走红。在中关村南大街的一个路口，一个煎饼摊前人头攒动，而周围的小吃摊却门可罗雀。现场排队的人络绎不绝，煎饼摊内外被人群层层包围。这个煎饼摊之所以如此火爆，是因为《煎饼侠》导演大鹏董成鹏亲自在此摊煎饼。大鹏在中关村摊煎饼的消息很快在微博上发酵。数据显示，当天几个以报道北京本地事件为主的微博大号，如“北京人不知道的北京事儿”、“吃喝玩乐在北京”等，每个号的转发量都达到数千次，相关视频当天的热度更是高达226.2万。不仅如此，许多围观的“海淀群众”都自发拍照发微博、朋友圈，“大鹏现场摊煎饼”的话题很快冲上了微博热搜榜。
事件营销的典型案例是4月24日杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播，其中斗鱼观看人数达到200万，优酷100万，全网同时在线人数超过五百万。这次直播的火爆程度远超预期，但也引发了众多争议。显然，它利用了人们的“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”。这是一个需要谨慎处理的问题。
口碑营销源自传播学，被广泛应用于市场营销，因此有了口碑营销这个概念。在现今这个信息爆炸、媒体泛滥的时代，消费者对广告，甚至新闻，都有很强的免疫力。只有创造新颖的口碑传播内容，才能吸引大众的关注和讨论。口碑是目标，营销是手段，产品是基础。2012年4月，加多宝“红动伦敦 精彩之吉”活动在广州启动，同时启动了加多宝“红动伦敦之星”评选。随后，“红动伦敦 畅饮加多宝”系列活动以“城市接力”的形式，在全国十大城市依次展开。无论是社会名流、奥运冠军还是普通百姓，都可以将自己对奥运的祝福写在红动大旗上，带到伦敦。在伦敦奥运即将开幕的7月8日，一面庄严壮丽的红动大旗在两个巨型加多宝红罐造型的热气球的牵引下，在鸟巢上空缓缓升起，全场人群欢呼雀跃。在红旗的映衬下，现场的每一位国人都突然感觉到，自己和伦敦奥运的距离其实很近。7月22日上午，伦敦时间，由国家体育总局体育文化发展中心和加多宝集团联合发起的“红动伦敦 畅饮加多宝”活动在伦敦新地标——伦敦眼举行，为伦敦奥运送上祝福。这是加多宝品牌更名后首次在海外亮相，无疑展示了加多宝集团的强大实力和在全球范围内推广凉茶文化的决心。
饥饿营销最著名的例子可能是小米手机。当年，小米手机首批发货量为10万台，每次限量销售，每次都销售一空，累计销售量超过180万部。饥饿营销的目的是首先制造一种稀缺的假象，其次批量销售有利于厂家控制产品质量，即使出现问题也可以控制在一定范围内。最后，人为制造供不应求的热销假象。
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